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梅根·马克尔和米歇尔·奥巴马的最佳造型设计师


如果你不知道Safiyaa这个品牌,很可能你已经看到了它最著名的裙子:一件蓝色的披肩礼服,不是别人穿的,只有梅根·马克尔穿的。去年公爵夫人访问斐济的照片几乎立即在网上传播开来:这是她结婚后第一件被拍到的礼服,也是她宣布怀孕后第一次公开露面。但这件衣服本身也给人留下了持久的印象:醒目的颜色(反映斐济国旗);优雅的披肩细节;狭窄而不讲究的剪影。几十年前,皇家巡演本来可以要求穿一件舞会礼服和手套,但这是一种新的、现代的选择。事实上,马可看起来很舒服。
 
这种简单而优雅的平衡是萨菲亚a,据其创始人丹妮拉·卡鲁兹介绍。2011年,她在伦敦一家大型时尚媒体公司担任商业总监,在此之前,她发现要打造一套既老练又实用的“工作衣柜”是一件艰巨的工作。她解释说:“我一直在寻找有尊严但仍然舒适的衣服,我发现这些衣服要么非常昂贵,要么是季节性很强,而且是趋势驱动的。”“你可能会发现一件漂亮的裙子,但它成为了这个季节的服装,到明年,每个人都知道它是什么。”或者它很漂亮,但并不适合每一个女人的体型。“
 
她注意到男人似乎没有这个问题。他们不需要过多的选择,只需去萨维尔街(SavileRow),然后根据他们的每一种规格做一套西装。卡鲁特说:“我想把它提供给女性,让她们可以选择晚礼服和成衣,而且可以选择多种颜色。”“我一直有这样的经验:找到一件我喜欢的衣服,并希望我有五种颜色的衣服,所以我会把这个衣柜钉好搭配。”她决定以12件这样的订书机作为萨菲亚的开场白:几条裤子、上衣、夹克、鸡尾酒裙、礼服和迷你裙--这些都是简单而有力的雕塑剪影。从那以后,这种花色已经发展到几十种款式,每年都有60种她标志性的弹力绉的款式可供选择。“我花了很多年才找到合适的布料,”卡鲁兹说。“女人们仍然想打扮一下,但我认为她们不想再在舒适上妥协了。”这件事让你陷入困境,但它有足够的弹性,让你的身体感觉舒适,而且对你的身体也有塑造作用,当你回家的时候,你不会觉得自己必须马上改变。“(额外的好处是:绉纹不会起皱,所以经常出差或娱乐的女性少了一件事可强调。)然而,真正的区别在于卡鲁特的制造过程。每件物品都是在她的梅菲尔工作室里订做的,不管是裤子还是装饰的晚礼服,所以她没有存货。伦敦人可以安排私人约会,为他们准备一些东西,无论是一条简单的裤子还是一件定制的晚礼服;卡鲁特说,她的团队“可以做任何事”。她的许多私人客户都在伦敦以外的地方,一旦卡鲁特拿到了他们的尺寸,他们就可以通过WhatsApp下订单了。所有的个性化使她的价格点令人印象深刻:她称之为“在一个现成的价格点的半定制。”也就是说,马克尔所穿的长袍零售价略低于1300美元。在Net-a-Porter上...当然,这仍然是一项投资,但远低于许多豪华酒店对婚纱的收费--而且他们的礼服很可能不是由一个人手工制作的。
 
卡鲁兹之所以能够做到这一点,是因为忽略了典型的时尚创业蓝图。她从不投资于媒体或市场营销,也不向名人推销自己的品牌;直到像马克尔和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)这样的女性让萨菲亚(Safiyaa)成为一个可识别的名字之前,她的顾客只是通过口口相传就发现了(奥巴马的团队接触了卡鲁特,而不是相反,因为他们在华盛顿特区见过这么多穿着这个品牌的女性。)她没有像时装秀和新闻发布会这样的“正面”活动,而是专注于自己业务的“后端”,精炼了萨菲亚独特的按需生产。一件典型的产品被订购(通常由一个人)并在不到一周的时间内发货,而完全定制的项目(即定制的、全新的设计)则需要两到三个星期的时间。
 
这些细节将成为卡纳特最新产品的一个关键卖点:新娘...卡鲁兹希望提供一种现代的、精简的传统婚纱的替代品--无论是在实际设计上还是在短得多的筹备时间方面。六到九个月是制作婚纱的标准,而Safiyaa的象牙燕尾服和装饰柱只需一小部分时间就可以完成。多年来,我们有这么多客户要求我们做他们最喜欢的白色连衣裙,或者我们为他们定制了礼服。net-a-Porter要求我们为他们的新娘编辑做一个特别的白色成衣的胶囊,我想,为什么不建立一个我们最畅销的经典新婚的收藏呢?这是一种用白色重新诠释我们的档案的好方法,但要用新的刺绣和装饰。“
 
结果包括燕尾服,连体裤,以及在萨菲亚通常的绉带新的闪闪发光的上衣和裤子的组合。一个有雕塑袖子的圆滑的柱子感觉很熟悉,而其他的看起来--一件有着巨大缎子蝴蝶结的闪闪发光的礼服,或者一件飘浮雪纺长裙--把这个品牌带到了一个新的、更柔和的方向。她说:“我想很多女人都想穿这样的衣服。”“但即使是想在婚礼上穿一件大礼服的新娘,在彩排晚宴或早午餐时也需要一些(更容易)的东西。”感兴趣的新娘可以专门在Safiyaa网站继续莫达操作数.

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